В чем заключается отличие товарного знака и торговой марки. Коммерческое обозначение и фирменное наименование — есть разница?
Важным элементом маркетинга является разработка товарного знака.
Параллельно с ним компания создает собственный логотип, бренд, коммерческое обозначение, другие средства индивидуализации.
Чем различаются эти понятия? Зачем они нужны производителю и потребителю?
В чем отличие товарного знака и торговой марки?
Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.
Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему – обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону +7 (499) 938-47-92 . Это быстро и бесплатно !
Что такое товарный знак?
Товарный знак — это зарегистрированное обозначение, которое позволяет компании или ИП выделить свои товары и услуги среди однородных аналогов.
Он может быть словесным, изобразительным или комбинированным.
Главное — выразительность и легкость восприятия.
Потенциальный потребитель, увидев товарный знак, должен сразу связать продукт с конкретным производителем, осознать его преимущества без длительного изучения этикетки. 
Маркетинговые исследования подтверждают, что многие покупатели готовы платить более высокую цену за продукт, который выпускается под известным товарным знаком.
Он ассоциируется с качеством и надежностью производителя.
В тоже время к неизвестному обозначению они относятся с настороженностью, как и ко всему новому.
Еще одна важная функция этого товарного знака — рекламная. Он в максимально сжатой и лаконичной форме отражает информацию о качестве предлагаемого продукта, производителе.
Его размещение на упаковках, этикетках, баннерах, использование в рекламных роликах способствует популяризации продукта, идентификации среди множества аналогичных предложений конкурентов (подробнее об использовании ТЗ читайте тут).
Характеристика средств индивидуализации
Товарные знаки бывают нескольких видов, каждый из которых обладает своими специфическими особенностями:
Словесные. Состоят из слов, буквенных сочетаний, предложений, других языковых единиц. Также к ним относятся слоганы. Яркие примеры — Yandex со слоганом «Найдется все», Nokia со слоганом «Connecting peole».
Изобразительные. Представляют собой изображения предметов, геометрических фигур, линий, живых существ. В качестве примеров можно выделить эмблемы Apple, Nike.
Комбинированные. Состоят из словесных и изобразительных элементов. Яркие примеры — МТС, Сбербанк, всевозможные этикетки.
Объемные. Особенность — объемные формы товаров, их упаковок или частей, отличающиеся оригинальным видом. В качестве примера можно привести бутылку Кока-колы, статуэтку на автомобиле Rolls-Royce.
Коллективные. Применяются к товарам, которые производит или продает объединение лиц. Например, Боржоми, Benchmark.
Многих интересует вопрос чем отличается торговая марка от торгового знака и отличаются ли вообще? Да, товарный знак и товарная марка имеют некоторые отличия.
Товарный знак регистрируется с целью правовой защиты, а торговая марка для создания различных товаров на конкурирующем рынке.
Отличия торгового знака от других понятий
Отличие бренда от торговой марки: свойства и образы бренда не просто отличают товар, но также являются узнаваемыми сами по себе. Проще говоря, бренд можно охарактеризовать как популярную торговую марку, которая пользуется спросом у потенциальных потребителей. Однако зарегистрировать его нельзя, поэтому для юридической защиты бренда компания прибегает к регистрации товарного знака (о том, сколько стоит регистрация ТЗ, читайте тут, а про международную регистрацию узнайте в этом материале).
Отличие товарного знака от товарной марки: с торговой марки начинается процесс брендинга.
Она представляет собой некое сочетание свойств, образов, ассоциаций, за счет которых продукт выделяется среди аналогичных.
После процедуры регистрации торговая марка становится товарным знаком, который юридически закреплен за определенной компанией.
Товарный знак и логотип в чем разница: отличие товарного знака и логотипа в том, что товарный знак — это юридическая категория, способ защиты авторских прав.
Логотип — это графическое изображение, которое несет смысловую нагрузку, ассоциируется у целевой аудитории с организацией либо товарами, которые она производит.
Отличие товарного знака от коммерческого обозначения: коммерческое обозначение используется для выделения среди конкурентов не продукта, а самой компании. К его элементам и структуре не предъявляется обязательных требований, поэтому оно может включать имя собственника (фотостудия А. Иванова), указание вида деятельности (химчистка «Чистота») или места ее осуществления (рынок «Лужники»).
При незаконном использовании товарного знака его правообладатель должен доказать только размер убытков. Однако владельцу коммерческого обозначения в такой же ситуации придется подтверждать законность использования этого термина в своей ситуации и права на него.
Отличие товарного знака от знака обслуживания: знак обслуживания практически идентичен товарному. Однако применяется он для индивидуализации не продукта, а услуги. Иными словами, знаком обслуживания не маркируют товар, а оказывают под ним услугу.
Фирменное наименование и товарный знак: фирменное наименование разрабатывается для индивидуализации компании, а не производимых ей товаров. Оно имеет много общего с коммерческим обозначением.
Главное отличие этих понятий в том, что у владельца коммерческого обозначения есть исключительное право распоряжаться им. Оно может перейти к другому лицу только в составе организации, для которой было разработано.
Теперь, когда стало более понятно чем отличается торговая марка от бренда и чем отличается логотип от товарного знака, перейдем к значению этих понятий для каждой из сторон бизнес-процесса.
Что эти понятия значат для потребителя?
Среднестатистический потребитель не видит различий между логотипом, фирменным наименованием, брендом, торговой маркой.
Для покупателя логотип это товарный знак, а товарная марка и товарный знак это одно и тоже.
Все вместе они помогают покупателям сделать выбор между десятками, сотнями аналогичных товаров.
К примеру, если бы полки в супермаркетах были забиты одинаковыми бутылками с молоком со стандартными этикетками, покупателю пришлось бы потратить не один час, изучая этикетки.
Однако, увидев и услышав ранее о «Домике в деревне», «Простоквашино», «Веселом молочнике», человек заранее сформирует мнение о качестве молока и быстро отыщет его в магазине среди аналогов.
Что эти понятия значат для организации?
Для компаний товарный знак и смежные с ним понятия — важные элементы маркетинга и рекламы. Они позволяют производителю визуализировать свой товар, наделить его индивидуальными чертами, выделиться на фоне конкурентов.
Coca-Cola и Pepsi имеют похожие вкусы, одинаковый цвет, но за счет грамотного брендинга, создания уникальных товарных знаков они смогли индивидуализировать аналогичные товары, привлечь множество покупателей.
Именно для предпринимателей важно понимать в чем отличие товарного знака от логотипа и чем чем отличается товарный знак от торговой марки.
В чем схожесть?
Товарный знак, торговая марка, фирменные и коммерческие обозначения, логотипы — все это элементы фирменного стиля, направленные на индивидуализацию товаров, услуг и компаний. Многие из этих понятий сложно разграничить.
К примеру, в чем схожи бренд и товарный знак и чем отличается бренд от товарного знака? Бренд — это та же торговая марка, просто более раскрученная, и после регистрации она станет торговым знаком. Знак обслуживания — тот же торговый знак, но по отношению к услугам. Понятие бренда и торговой марки близки по сути, но не совсем одно и тоже.
А логотип это товарный знак или нет? Логотип — это по сути нарисованное фирменное название, которое, как и коммерческое обозначение, используется на вывесках, баннерах для идентификации фирмы.
Различия между товарным знаком и другими элементами фирменного стиля очень тонкие, но владельцу бизнеса важно в них разбираться. От успешной идентификации и маркетинговой кампании зависит успех товаров и услуг у потребителей и прибыль компании.
Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему – позвоните прямо сейчас:
+7 (499) 938-47-92 (Москва)
Это быстро и бесплатно !
Чем отличается товарный знак от логотипа
Здравствуйте уважаемые читатели сайта. В сегодняшней статье мы поговорим с вами о разнице товарного знака (Сокращенно тз) и логотипа. Эксперт сегодняшней статьи – руководитель патентного бюро “Защита Идей” , Грачев Андрей.
В этой статье мы рассмотрим:
- Товарные знаки и их особенности
- Логотипы и их особенности
- Проведем сравнение тз и логотипов
Товарные знаки
Товарный знак – это средство индивидуализации предложений компании на рынке. На данный момент известны товарные знаки:
- Словесный. Представляет из себя название компании и её продукции. Названия могут быть представлены в виде реально, существующих слов, или в виде вымышленных слов.
- Изображение. Представляет из себя различные символы в виде геометрических фигур, животных, знаков, символов и подобных.
- Комбинированный. Представляет из себя комбинации из элементов словесных товарных знаков и изображений.
Главной особенностью тз является то, что он имеет юридическую силу на территории государства или государств, где он зарегистрирован.
Это означает то, что зарегестрированный товарный знак можете использовать только Вы и Ваша компания. Вы можете продать или передать права на использование собственного товарного знака другому лицу. Зарегистрированный тз не сможет использовать никто, кроме владельца данного товарного знака. Однако, стоит отметить, что если Ваш тз будет использоваться другим лицом в нерекламных целях или же действия другого лица не имеют отношения к получению коммерческой выгоды, то данное лицо может использовать его на совершенно законных основаниях.
Логотипы
Логотип — это обозначение, фраза или картинка для индифидуализации Вашего предприятия и её товаров и услуг.
Логотип не всегда имеет юридическую защиту на территории государства или нескольких государств и не всегда относится к коммерческой дейятельности. Существуют логотипы:
- Эмблема. Картинка, которая заключает в себе определенный смысл, который неким образом отображает деятельность компании, товар, услугу и т.д..
- Текстовые. Название компании в определенной цветовой стилистике, написанный уникальным необычным шрифтом.
- Буквенно-цифровые. Чем то похож на текстовые логотипы. Однако, в данном виде используется только первые буквы (Инициалы) из названия компании товара или услуги
- Комбинированные. Представляет из себя комбинированный вариант из выше перечисленных видов логотипов. Может содержать любые элементы из выше перечисленных видов логотипов.
Чем отличается логотип от товарного знака
Из сказанного выше довольно легко перепутать товарный знак с логотипом. Однако, тз отличается от логотипа тем, что он подлежит обязательной регистрации в соответствующих органах государства. Логотип же можно не регистрировать и он не относится к коммерческой деятельности.
Стоит отметить, что у некоторых организаций товарный знак и логотип имеют разные внешние виды. В качестве примера можно привести компанию PEPSI. PEPSI является товарным знаком. Однако на некоторой продукции компании слово PEPSI может отсутствовать. При этом данный логотип у компании зарегистрирован как отдельный изобразительный товарный знак.
отличия логотипа от товарного знака” w />
Если вам необходимо зарегестрировать товарный знак или логотип для вашей компании, то вы можете обратиться к специалистам патентного бюро «Защита идей».
Источники:
http://yur-gazeta.ru/stati/chem-otlichaetsya-tovarnyj-znak-ot-logotipa.html
