Обязанности интернет-маркетолога: функции менеджера

Кто такой интернет маркетолог: как найти высокооплачиваемую должность

Сегодня разберем кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается. За последние 7 лет профессия маркетолога из офлайна перетекла в интернет и стремительно продолжает набирать популярность. Особенно это заметно в крупных городах.

Динамика роста вакансий:

Работа интернет-маркетолога — это комплекс действий, направленный на продвижение компании в интернете (не путайте с продвижением из SEO). Помимо знаний классического маркетинга, он должен разбираться в IT сфере: дизайне, контенте (тектсы, фото, видео), инструментах веб-аналитики. Глобальная проблема, которую решает интернет-маркетолог: отсутствие спроса на товар (услугу).

Что делает?

Специалист этой профессии изучает рынок, анализирует найденную информацию и предлагает меры, которые повысят продажи и увеличат прибыль.

Работать можно как на постоянном месте, так и удаленно, все зависит от договоренности с начальством. Удаленные сотрудники часто работают не с одним проектом (работодателем), а несколькими.

Обязанности интернет-маркетолога

В зависимости от отрасли, в которую требуется специалист, задачи будут различаться, но выделим основные и самые распространенные:

Планирование стратегии развития и продвижения компании в интернете;
Поддержка и корректировка создания сайта на всем отрезке от идеи до окончательной сдачи;
Отслеживание посещаемости сайта, проработка мероприятий по увеличению трафика;
SEO-аудит и постановка задач для оптимизации;
Проведение рекламных кампаний в интернете и оценка их эффективности;
Создание заданий для копирайтеров и контент-менеджеров по размещению информации в блогосфере, социальных сетях и на форумах;
Анализ конкурентов;
Медиапланирование, составление бюджета и настройка кампаний: CPC, CPA, контекстная, медийная, тизерная реклама иретаргетинг;
SMM — продвижение и оптимизация сообществ в социальных сетях и на форумах;
SMS-рассылки (Редко, но в некоторых нишах дает хороший результат);
Привлечение трафика через партнерские программы;
Разработка технических заданий и постановка задач копирайтерам, дизайнерам, верстальщикам, программистам.

По мере профессионального роста задачи будут меняться. Карьерный путь выглядит следующим образом:

Ассистент отдела маркетинга;
Младший интернет-маркетолог;
Интернет-маркетолог;
Старший интернет-маркетолог;
Руководитель отдела маркетинга.

В отличие от большинства профессий, временные рамки для карьеры интернет-маркетолога не имеют четких границ: можно за пол года перескочить на должность руководителя, а можно несколько лет проболтаться ассистентом. Все зависит от ваших личных качеств и знаний.

Если тренировка личных качеств — процесс долгий, то получить знания и первый опыт можно значительно быстрее. В статье как стать интернет-маркетологом написано где лучше пройти обучение и за короткий срок выжать максимум из занятий.

Как устроиться на высокооплачиваемую должность

Здесь вам просто необходим опыт и удачные кейсы (результаты). Плюсом к вашей заработной плате могут стать:

Привлечения крупных объемов трафика (желательно целевого) при низкой стоимости лидов;
Разработка landing page с высоким процентом конверсии;
Создание и успешная монетизация интернет-порталов с высоким трафиком;
Ведение и монетизация сообществ в социальных сетях;
Сбор больших баз подписчиков за короткое время.

Понятно, что на начальном этапе у вас вряд ли есть такие кейсы. Для того, чтобы иметь не нулевой вес на собеседовании рекомендую к прочтению статью по ссылке выше.

Две профессии по цене одной! Только до 15 августа выберите первую профессию , а вторую, бесплатную, можно выбрать до конца ноября.

Лучшее вложение денег – инвестиция в свои знания.

Поздравляю! Вы в шаге от сумасшедшей информации: проверьте вашу почту и подтвердите подписку.

Должностные обязанности интернет-маркетолога

Интернет-маркетолог – это специалист, стратегически планирующий продвижение компании, услуги или продукта в интернете. При этом интернет-маркетолог – профессия больше управленческая, чем исполнительная. Вся техническая сторона работы делегируется другим специалистам. Его задача – выбор оптимального метода продвижения и контроль работы и результатов копирайтеров, веб-дизайнеров, верстальщиков.

Основной комплекс работы маркетолога заключается в следующем:

исследование рынка;
грамотная настройка рекламной кампании и привлечение новых клиентов;
использование знаний новейших веб-технологий на практике;
улучшение имиджа компании.

Требования к специалисту

Большинство работодателей требуют от специалистов опыт работы: кто-то 1 год и более, кто-то 3-5 лет. Уровень знаний и опыт в данной области напрямую отражают размер заработной платы. Если у вас нет опыта, но есть сертификаты престижный школ, то некоторые работодатели будут готовы принять вас на работу, однако размер заработной платы в таком случае будет минимальным.

Трудовой договор с интернет-маркетологом заключается как с руководителем и оформляется соответствующим образом. Трудовой договор, его приложение и должностная инструкция регламентируют работу маркетолога, указывают, какими знаниями и навыками он должен обладать, какую квалификацию иметь для решения необходимых задач.

Каждый работодатель предъявляет свои требования к кандидату на должность интернет-маркетолога. Это может зависеть от вида деятельности компании и от специалистов данной компании. Основной перечень должностных обязанностей интернет-маркетолога представлен ниже:

Исследование рынка, бизнес-ниши, продвигаемого продукта и конкурентов.
Анализ спроса и предложения на заданном рынке.
Создание стратегии для продвижения продукта.
Контроль в создании и реализации рекламных кампаний, анализ результатов.
Лидогенерация – привлечение клиентов посредством платного трафика.
С каждым днем актуальнее – мобильный маркетинг с оптимизацией сайта под мобильные устройства.
Разработка SMM-стратегии, контент-плана или делегирование данных полномочий соответствующим специалистам.
SEO-оптимизация, определение целевой аудитории, продвижение сайта по ключевым запросам.
Разработка и реализация e-mail рассылки потенциальным клиентам, создание макетов рассылок и настройка триггеров, оценка результатов.
Разработка технических заданий фрилансерам и оценка результатов их деятельности.

Интернет-маркетолог может сам выбирать, где ему работать – в офисе или удаленно, в IT-сфере или в розничной торговле. Стремительно увеличивающееся количество интернет-магазинов делает профессию интернет-маркетолога одной из ведущих востребованных вакансий.

Профессиональные характеристики

Стандартная должностная инструкция для маркетолога описывает знания, необходимые специалисту при работе, и чем маркетолог должен руководствоваться при работе в компании:

Законами РФ;
нормативными актами компании, уставом, правилами трудового договора и приложением к нему;
настоящей инструкцией;
распоряжениями руководителей.

Также в должностной инструкции прописаны функциональные обязанности маркетолога, права и обязанности сторон (работник и работодатель).

Личные качества специалиста имеют не менее важную роль, чем профессиональные. Интернет-бизнес сегодня одна из самых жестких отраслей, конкуренция не дает расслабиться и заставляет постоянно совершенствовать свои не только профессиональные, но и личностные качества.

Новые digital-инструменты появляются ежедневно, и работодатели готовы платить баснословные суммы тем, кто умеет вовремя включиться в работу, экспериментировать и выполнять свою работу на высочайшем уровне. Основные личные качества, необходимые интернет-маркетологу:

инициативность;
ответственность;
способность быстро находить и усваивать новую информацию;
креативность;
коммуникабельность;
умение работать с возражениями, убеждать;
способность быстро переключаться на разные виды работы, получать большой объем информации;
лидерские качества.

По мнению многих людей, профессия интернет-маркетолог проста, а специалист просто воплощает свои фантазии в реальность. Однако это не так, и рутины в данной профессии достаточно. Однообразная работа подсчета цифр, составления графиков, проведения анализов полученной работы, а также обработка огромного количества новой информации требуют от специалиста усидчивости и внимательности.

Минимальные требования к кандидату на должность интернет-маркетолога:

Свободное владение Google Analytics, Яндекс.Метрика.
Умение настраивать таргетированную рекламу и анализировать полученные данные в Яндекс.Директ, Google Adwords, Facebook.
Создание Landing Page.
Понимание термина «маркетинговая воронка».

Как получить профессию

Сфера интернет-маркетинга относительно новая и динамично развивающаяся, поэтому нельзя ограничиться однократным обучением и считать себя специалистом. Необходимо постоянно обновлять свои знания, дополняя их практикой.

Основные шаги освоения специальности интернет-маркетолог:

Пройти специализированные курсы. Сегодня множество онлайн-школ позволяют освоить профессию интернет-маркетолога дистанционно. По окончании большинства курсов выдают сертификат специалиста. Некоторые школы после успешного окончания обучения дают возможность пройти стажировку и набрать необходимый опыт для дальнейшего трудоустройства в любую компанию.
Найти наставника. Для получения не только теоретических, но и практических навыков новичкам необходимо окунуться в мир интернет-маркетинга, причем сделать это с помощью грамотного человека, который сможет объяснить, научить всем нюансам данной специальности.
Следить за новостями сферы. Чтобы оставаться востребованным специалистом, необходимо постоянно получать новые знания. Следует читать новости, подписаться на рассылки данной сферы.

Сферы применения профессии:

Контекстная реклама.
Поисковое продвижение – SEO.
E-mail маркетинг.
SMM – social media marketing.
Веб-аналитика.
СРА-маркетинг.
Стратегическое планирование.

Анализируя данную специальность, можно сделать вывод, что школа интернет-маркетологов выпускает на просторы Глобальной сети специалистов разнообразных профессий: стратеги, математики, дизайнеры, психологи, писатели. Безусловно, в крупной компании маркетолог не может выполнять сразу все задачи, а должен делегировать полномочия, однако уровень профессионализма и разностороннее развитие маркетологов очень высоко ценится на бизнес-рынке и приносит высокий доход.